Кейс 6

Смерть не главное
в жизни

Фото: Kandinsky

Когда основной акционер банка Уралсиб Владимир Коган тяжело заболел, начали распространяться слухи о том, что скоро он умрет. Редактор просил корреспондента «чуть ли не каждый день» писать пресс-секретарю Уралсиба с вопросом, не умер ли еще президент банка. Корреспондент понимал, что редактор был заинтересован в эксклюзиве о крупном банке и судьбе значимой личности его главы, но тем не менее автору было «страшно стыдно» приходить с этим вопросом в пресс-службу. Корреспондент считал и считает, что в таких вопросах есть граница и нет смысла «гнаться за эксклюзивом».

Когда Коган скончался, редакция не смогла получить эксклюзив, так как корреспондент к тому времени уже перешёл в другое издание. Переубедить редактора в необходимости такого подхода к получению информации автор не пытался, так как на тот момент был «боязлив» и считал, что должен выполнять всё, что сказало начальство. Но сейчас поступил бы иначе — заявил бы о том, что не считает этичным добиваться этого эксклюзива, и отказался бы писать.

История

Ответ

1. Выполнять задание редактора и добыть эксклюзив.
В редакционных стандартах СМИ оперативность, как правило, отводится большая часть правил. Люди хотят быстро получать информацию. А если это сообщение касается известного человека, то аудитория потенциально станет больше. Однако нужно помнить, что новости — не товар, и к каждому материалу стоит подходить критически.

2. Отказаться и не выполнять задание.
Действительно «Закон о СМИ» гарантирует журналисту право отказаться от редакционного задания, которое противоречит его убеждениям. При этом стоит учитывать, какие риски издание понесёт, если потеряет этот материал.

3. Найти компромисс и не спрашивать каждый день пресс-секретаря, но попытаться заполучить материал.
Если в силу взглядов журналист не может каждый день спрашивать про смерть известного человека, а получить эксклюзив важно для издания, то стоит помнить, что новость может состоять не из одного факта. Выстроив правильным образом диалог с пресс-секретарем, журналист может не только первым получить сообщение о смерти главы компании, но и о дальнейших деталях. Журналист может подготовить такой материал, чтобы он раскрыл событие, когда появится новость. Это и станет эксклюзивом редакции.